美味和夸赞双箭齐发,好人家掀起“夸式”营销热潮!

有人说,这世间,没有任何一种爱,比对美食的爱来得虔诚。无论何时,美食都有一份让人内心踏实、安稳的力量。中国人对美食更是有一种虔诚而执着的态度,就像在舌尖上的中国这部纪录片中所说的那样:“这是盐的味道,山的味道,风的味道,阳光的味道,也是时间的味道,人情的味道。这些味道,已经在漫长的时光中和故土、乡亲、念旧、勤俭、坚忍等等情感和信念混合在一起,才下舌尖,又上心间,让我们几乎分不清哪一个是滋味,哪一种是情怀。”

食物的味道总是携带其独特的标签,深深印在我们的成长中和灵魂里……这世间唯爱与美食不可辜负绝不只是一句口号,好的食材、好的调味料、好的厨师总是能让我们的心灵得到安慰与治愈。拥有20年历史的调味料老字号“好人家”,正是报着这样的心意,此次在20周年之际,希望能用一包品质好调料和一份爱,温暖每一个消费者的胃和心灵。

好人家品牌全面升级

启动2019年底四场品牌狂欢

好人家品牌创立20年,出口业务10多年,产品远销北美、澳洲、欧盟、南美及东南亚等20多个国家和地区,2018年产品总销售量超3亿袋。2019年4月16日,天味食品更是携旗下品牌“好人家”正式在A股挂牌上市,这无疑是资本市场对“好人家”在调味料市场地位的又一次肯定。

随着近年来复合调味料市场的快速增长态势,作为中国复合调味料领军品牌之一,好人家在20周年之际对品牌进行了全面升级。新LOGO选用象征活力、热情的正红色更具现代感,具有强烈的品牌识别感和符号记忆度,带给消费者从视觉到味觉的享用体验。

升级后的好人家品牌形象,也更时尚、简洁、年轻、活力,更具识别性,更加明确地传递出好人家作为调味品企业的初心和坚持。

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同时好人家上线 “好人家用户体验季”系列活动,包括:体验日工厂参观、#抖是想夸你#抖音挑战赛、好人家x腾讯·大渝网重庆火锅节、好人家x腾讯·大成网成都火锅节等大型粉丝互动狂欢活动。全方位、多维度与粉丝用户互动,积极主动去走进粉丝用户的生活,搭建起品牌、产品与用户的深度心智沟通和交流的桥梁,获得高曝光的同时也为品牌注入更丰富的内涵。

2019年11月16日,好人家“产品体验日”作为此次“好人家用户体验季”活动的开幕,打响了夸式营销第一战。好人家集团公司领导、员工、经销商代表全体深入一线,走进卖场与消费者直接对话,以实际行动用心服务广大消费者。同时还邀请媒体、消费者粉丝团和网红意见领袖代表一起参观好人家食品工厂,真实地了解了每一袋好人家调料的生产过程,实地感受了好人家对“苛刻坚守好原料”这一品牌核心理念的贯彻执行。

新颖又有意义的线下活动,让来到现场的粉丝用户对品牌有了更清晰的认知,大大提高了对好人家品牌、好人家产品的认知度和认可度,增强了用户与品牌之间的粘性。

线上线下开启夸式立体营销

强化品牌多圈层影响力

美国心理学家威廉·詹姆斯曾说过,人类本质中最殷切的需求是渴望被肯定、被赏识 、被赞扬。前段时间火热的“夸夸群”以及现代人都爱说的彩虹屁表明我们心底渴望被夸。在感恩节来临之际,好人家以美味为桥梁,开启了一场Heart To Heart的全民夸式营销传播活动。

由此,紧跟体验日活动之后,“好人家用户体验季”系列活动的重头戏#抖是想夸你#抖音挑战赛活动上线,从人们身边最常见的行为“为美味点赞”入手,将创意十足的互动贴纸和有趣流行的短视频形式有机融合,鼓励人们拍摄并记录下为自己做菜的人,并夸一夸他们。

这场集美味、夸奖、暖心为一体的互动活动,迅速引爆网络,得到网友的热情参与,更吸引了大胃王朵一、厨男冬阳君等一大波美食达人参与其中。

截至11月28日,短短一周时间之内挑战赛获得了1.45亿次播放,吸引了1.8万人参与跟拍。

#抖是想夸你#互动活动,将“好人家用户体验季”推向了高潮,恰到好处地融入粉丝的生活情境之中,打开“夸”与“被夸”两端用户的情绪门阀。“全民夸赞”行为通过用户真实的演绎,拉近了粉丝用户与品牌之间的距离。巧妙传达好人家品牌核心使命“有了好人家,做菜人人夸”。

为了更好地将好人家#抖是想夸你#活动内涵植入到消费者的日常生活中,活动期间好人家发布了一组暖心海报,5种不同人设场景对应5张品牌态度海报,夸朋友、夸爸爸、夸闺蜜、夸妻子、夸恋人,在一片赞扬声中诠释好人家花式“夸赞”,引发消费者的记忆联想,从而与消费者产生深层次的情感共鸣。

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从线下到线上,再从线上走入线下,营销趋势正在发生变化,随着边界消弭,消费者认知和交易场景越发融合。好人家此次踩准消费升级节点,精准洞察消费者的情感痛点,在敏锐的制造了话题热度的同时靠着走心的社交互动,引导消费者表达心中的感激与爱意,不仅为品牌获得了高曝光,也让品牌态度和温度尽显。

好人家传承正宗国味

传递快乐秘方

都说世间唯爱与美食不可辜负,但中国人的感情是含蓄的、深沉的,彼此之间的情感尽在为对方的付出中,言语却不常带有较多表露,很多时候爱在心间却开不了口,那一句赞美与感谢总是无法脱口而出。在感恩节来临之际,好人家希望通过这波夸式营销唤起所有消费者心中对身边人的感恩,鼓励大家大声表达自己的赞美和爱意。

正如好人家品牌口号所言,“有了好人家,做菜人人夸”。好人家希望所有消费者从做菜的过程中,享受生活享受时光,享受美食带来的乐趣,更享受亲朋欢聚带来的情感氛围,热爱生活。

作为中国复合调味料领军企业中的一员,此次好人家把产品与做菜自然对接,厨艺又同亲情巧妙融合,在整个调味料市场营销中脱颖而出。相信在未来,好人家必将不负众望,继续保持对调味料的匠心,承担起企业的美味使命和社会责任,让13亿国人乃至全球的消费者爱上品质好味道。

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